O ano de 2023 não foi fácil para quem vende livros ao consumidor final no Brasil. Pelo menos é o que aponta o Painel do Varejo de Livros realizado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen Bookscan. O relatório foi divulgado nesta semana e registra que no período de 3 de janeiro a 3 de dezembro de 2023, o setor apurou R$ 2,61 bilhões com a venda de 49,4 milhões de exemplares.

O resultado é pior do que o registrado em igual período de 2022, quando os estabelecimentos monitorados pela Nielsen faturaram R$ 2,27 bilhões com a venda de 52,8 milhões de unidades. A queda é mais acentuada no número de exemplares (-6,44%) do que no faturamento (0,56%). Aqui vale ressaltar que, neste relatório, a Nielsen não considera a inflação de 4,04% no acumulado do ano, segundo o IPCA. Ou seja, aplicada a inflação, a queda seria de quase 5% no faturamento.

O estudo aponta ainda que a Black Friday, data importante no calendário anual das livrarias, não alcançou os números de 2022. Entre 6 de novembro e 3 de dezembro, o Painel registrou a venda de 4,7 milhões de cópias e faturamento de R$ 209,7 milhões. Isso representa queda de 9,32% em volume e 1,92% em valor.

O que dizem os responsáveis pelo Painel do Varejo de Livros no Brasil?

Dante Cid, presidente do SNEL, analisa os resultados: “O período que incluiu a Black Friday não alterou a tendência de queda real de cerca de 5 a 6% no comparativo com 2022, confirmando ser este um ano de ajustes na dinâmica do mercado não só no Brasil, mas também observada em diversos mercados no exterior”.

Já Ismael Borges, country manager do Bookscan no Brasil, mostra o que precisaria para que 2023 empatasse com 2022: “A matemática diz que o mês de dezembro deveria vender 59% de exemplares a mais em relação ao mesmo mês anterior. Já em faturamento, essa performance deveria ser 4,7% a mais e haveria empate, no entanto ainda é preciso considerar a inflação do período”.

Ou seja, o setor precisa de um milagre de Natal para que isso aconteça. É esperar para ver.

Para baixar a íntegra do Painel, acesse o site do SNEL.